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宋瑞:各路资本正重新塑造中国旅游产业格局

www.oklx.com 2016年11月17日       

在“2016中国旅游投资价值峰会”上,来自旅游企业集团和投资机构的500位嘉宾围绕“资本嫁接产业动力”的主题展开探讨。中国社科院旅游研究中心主任宋瑞表示,在当前经济新常态大背景下,经济增速放缓,投资环境也在改变,而各类资本带着不同的特色和诉求进入到旅游领域,中国旅游产业格局正在经历革故鼎新的“大调整”。

  旅游投资的高速增长和需求支撑有很大的关系,旅游消费需求不仅规模扩大,类型多元化,而且结构在不断升级。除了当前国内各路“人马”瞄准旅游蛋糕,兼并收购浪潮不断,还源于经济结构由工业为主向服务业的变动,加上近几年国家密集出台力促旅游消费和旅游投资的政策。宋瑞表示,国家从旅游发展基金到出台文件,通过诸多举措引导和鼓励社会资本进入旅游行业。

  宋瑞表示,除国内环境和国家政策有利于旅游投资,中国更成为全球化的受益者。而今年从英国“脱欧”到美国新总统竞选,国际形势正走向去全球化,近年来如雨后春笋涌现的越来越多海外投资的中国旅游企业和涉旅企业,必将在去全球化浪潮中面临挑战。

  据全国旅游项目管理系统统计显示,目前我国在建旅游综合体项目2027个,占全部在建旅游项目数量的19.2%,预计总投资52235.7亿元,已完成投资12253.2亿元,占全部旅游投资的38.8%。

  如此高涨的旅游投资热情,宋瑞指出旅游投资需注意八个问题。

  第一:如何判断旅游投资的总体规模,目前从世界旅行与旅游理事会到各个国家,计算口径不统一。比如说机场、道路等基础设施以及城镇化投资和房地产投资等是否属于旅游投资范畴值得探讨。

  第二:由于经济增速的放缓,似乎面临着资本寒冬,也出现投资泡沫的迹象。实际上,旅游投资和旅游需求的周期高度相关并不同步。这种不同步和投资周期有关,也和未来投资机会判断、投资流动性有关。同时,所谓的投资泡沫是出现哪一个细分行业,是在旅游地产,还是在线旅游企业、在线旅行服务商,需要区别对待。

  第三:投资对象的选择需要考虑从技术到产品、商业模式、金融工具、营销方式等多种创新的组合。单纯依赖于技术创新或者仅靠商业模式创新,并非最佳选择。

  第四:以往有的投资者先追求规模扩大,而后再考虑效益和盈利问题。这一思路并非适合所有细分行业、企业整个发展阶段。有的企业在此过程中是以牺牲用户体验为代价的,会逐步失去服务特色。这样的发展道路是否可持续,值得思考。

  第五:兼并收购成为当下旅游投资的一种重要方式,但是有的企业存在并而不合的问题,投资不可能一并了之,后期的协同和整合更加重要。

  第六:在去全球化的背景下,中国企业的海外投资面临诸多挑战,如目的地国的壁垒、财务、法律、社会心态方面等,如何实现海外投资与境内市场发展的有效相互促进值得思考。

  第七:在未来发展过程中,依靠既有模式形成的大企业,很多都致力于构建作产业链闭环,对于行业来说,共生性的生态体系可能更利于行业长期发展。如何通过投资引导形成的新行业生态体系是行业需要思考的议题。

  第八:消费升级是旅游投资的重要方向,旅游投资尤其要考虑中国游客,尤其是中产阶层和新一代消费者需要什么样的旅游产品假期,什么类型的度假方式。

  “投资重要目的是发现价值和创造价值。首先是发现对投资者有用的价值,而后是能创造对别人有用的价值;从用户价值来说,是不是能为客户创造新的价值;对行业来说,能否改善行业竞争层次,优化行业生态体系;从社会价值来说,推动社会各方面进步,以及对生态环境的新改善。”宋瑞如是表示。


 
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