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《非诚勿扰Ⅱ》首映 北京市旅游局携手华谊兄弟

www.oklx.com 2011年01月12日       
12月16日晚,由北京市旅游局冠名,华谊兄弟、中央电视台电影频道联合制作的电影《非诚勿扰Ⅱ》全球首映典礼,在北京欢乐谷华侨城大剧院举行。首映典礼以“非常北京非常旅游”为主题,近百名明星、近千名北京各界人士到现场并观看了电影和首映礼晚会。北京市旅游局局长张慧光女士向首映栏目赠送了能够体现“北京旅游非线路”的北京礼物。在首映礼现场,北京市旅游局局长张慧光女士、华谊兄弟董事长王忠磊先生宣布双方达成战略合作关系。战略合作将涉及华谊兄弟2010年及2011年多部电影、电视剧及大型娱乐活动。在影视作品或活动中,北京市旅游局都将以首席合作伙伴的身份出现,双方合作的内容也不仅局限在拍摄地点的选择上,而是充分发挥各自的优势资源以事件营销为载体,通过广告、媒体、公关等的手段塑造北京旅游目的地形象,推广旅游产品。北京市旅游局也将着力构建北京旅游影视营销体系,推动北京文化创意产业和旅游产业的融合发展。
北京市旅游局局长张慧光出席《非诚勿扰Ⅱ》全球首映典礼
北京市旅游局局长张慧光出席《非诚勿扰Ⅱ》全球首映典礼

  携手华谊兄弟通过电影《非诚勿扰Ⅱ》进行事件营销只是北京市旅游局与华谊兄弟公司开展系列合作的第一个举措。这次针对电影《非诚勿扰Ⅱ》的合作北京市旅游局除了在影片中植入慕田峪长城等重点景区及在片中人物职业、性格、对白等突出京味文化以外,更注重通过电影《非诚勿扰Ⅱ》实施事件营销,将通过投放5万场北京旅游电影贴片广告、冠名电影全球首映礼、在上海、广州、深圳等地举办旅游行业看片会、举办“北京旅游非线路”网络互动评选活动等系列营销手段,宣传独特京味文化、打造热点旅游景区、推广特色旅游产品,进而实现丰富旅游产品、拉动旅游市场、增加旅游消费的目的。特别值得一提的是,北京市旅游局也借助电影《非诚勿扰Ⅱ》推出了“非常北京 非常旅游”的事件营销主题和“北京旅游非线路”系列旅游新产品。

  北京市旅游局此番大力打造北京旅游影视营销体系并选择华谊兄弟进行战略合作,有着多方面的深层原因:

  建设世界城市需要与之相匹配的城市形象

  2009年12月底,“世界城市”一词首次出现在北京市委书记刘淇在中共北京市委十届七次全会的工作报告中,全会提出从建设世界城市的高度,加快实施“人文北京、科技北京、绿色北京”发展战略,以更高标准推动首都经济社会又好又快发展。从世界城市的定义看,世界城市对城市建设的要求体现在政治、经济、文化等多方面对国际社会产生的综合影响力。特别是城市形象方面要有明显特色,可识别性要高,城市形象传播范围、宣传力度要大,城市营销策略丰富。

  运用影视营销是世界城市营销的通行做法

  自上世纪50年代起,随着世界影视产业迅猛发展,影视作为城市营销的重要载体,被世界各国广泛运用。世界上著名的大型城市,特别是当前公认的世界城市如伦敦、纽约、东京、巴黎等,都积极运用影视来推广城市形象和旅游。影视营销一是可以有效的推广一个城市的直观形象,二是传达城市文化精神的重要载体如:纽约通过《西雅图不眠夜》、《金刚》等电影展示了纽约大都市的形象,尤其是帝国大厦通过这些电影成为纽约最著名的旅游景点。伦敦借助《三十九级台阶》、《哈利波特》系列等电影,使其许多街区、建筑成为世界游客向往的地方。

  北京选择运用影视进行城市营销和旅游推广的时机已经成熟

北京市旅游局成为《非诚勿扰Ⅱ》首席合作伙伴
北京市旅游局成为《非诚勿扰Ⅱ》首席合作伙伴

  当前,国家提出了要把旅游业培育成为首都经济重要支柱产业和人民群众满意的现代服务业。这是北京旅游业发展的难得机遇。北京市委市政府也加快了建设世界城市的步伐,旅游环境不断改善,接待能力不断增强,旅游资源的品质不断提高,旅游产品不断创新拓展,旅游消费规模不断扩大。北京正在向国际一流旅游城市、世界城市快速迈进。同时,近几年国内影视行业发展迅速,影视营销的市场环境越来越完善。影视与旅游的融合也越来越受电影业界关注。运用影视进行城市营销和旅游营销也越来越受到北京市各级领导的重视。

  选择优质影视资源进行事件营销是最符合北京旅游实际情况的营销方式

  北京市旅游局早在两年前就开始关注影视对于旅游的影响并在思考如何运用影视来推广北京旅游。经过对国内外成功的旅游影视营销案例进行深入研究和分析。结合北京的实际情况,北京市旅游局最终决定采用“与国内强势影视公司合作,运用其优质的影视资源通过各种营销手段进行事件营销来推广北京旅游”。这样既可以满足将北京的旅游资源通过影视作品呈现给广大观众的基本要求,更重要的是运用影视资源的受关注度和事件效应,通过后续的各种宣传行为树立北京旅游的品牌形象,推广北京旅游的产品。

  华谊兄弟是北京旅游进行影视营销合适的合作伙伴

  基于华谊兄弟在中国影视界的强大影响力,拥有丰富的影视资源,作为北京本地公司华谊兄弟也非常愿意为北京旅游的宣传推广作出贡献等原因,北京市旅游局最终选择与华谊兄弟公司达成战略合作。

  明年,北京市旅游局和华谊兄弟的合作将会更加紧密和深入,北京市旅游局会借助华谊兄弟的各类资源全面展开北京旅游的影视事件营销工作,完善北京旅游的营销体系。双方的合作开创了文化创意产业与旅游产业结合、政府与影视企业结合的创新模式,相信这个模式是一个双赢的模式让我们共同拭目以待。

 
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