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意大利国家旅游局中国代表处成立

www.oklx.com 2011年01月13日       
2010年11月23日周二,意大利国家旅游局在国际俱乐部饭店至尊厅举办了意大利国家旅游局中国代表处成立的庆祝仪式。意大利驻华大使谢飒阁下、意大利国家旅游局局长卢比尼·保罗阁下、意大利对外贸易委员会副代表杰比诺先生、意大利驻华领事办公室参赞希威凯先生、意大利文化处参赞巴尔巴拉女士、中国意大利商会会长古楚壁先生和秘书长江羚女士、中国旅游研究院院长戴斌博士等重要人士,同北京旅游业内领导和资深媒体一起,以午餐会的形式祝贺意大利国家旅游局中国代表处成立。午餐会开始前,意大利国家旅游局中国代表处首代高拉内力先生至开幕欢迎词,并介绍了意大利国家旅游局最新启用的新标识以及2010年国家旅游局的展会计划。
意大利国家旅游局局长Rubini先生
意大利国家旅游局局长Rubini先生

  “回到未来”

  传播与推广的新媒介

  一个新的标识,一段新的视频影像,一个革新的推广计划,成就了虚拟旅游市场。ENIT-意大利国家旅游局今天在和平祭坛博物馆推出其市场推广和传播的媒介,协助传统模式来扩展意大利国家旅游业在国际市场上的份额。这个新标识是在20 年前旧标识的基础上重新设计的,因为ENIT 迫切地需要在国际市场上展示它的全新面貌,2010 年起实施的现代化、创新化的推广策略就是有力的佐证。该新标识由特莱维索设计公司(Agenzia Argomenti di Treviso)挑选和设计出来的,将意大利国家旅游局原先的标识融入了灰色背景里,由象征着意大利的三种颜色将其与ITALIA 这个词语联系在一起,意大利旅游部部长——尊敬的布兰比拉·维托里亚·米歇尔(Michela Vittoria Brambilla)阁下通过了这个提案。意大利国家旅游局主席马尔措托·马戴欧(Matteo Marzotto)先生提醒说:“一个国家的身份越被大家熟知,她的形象就越深入人心,在图像的表达上也是如此。今天所展示的新标识,同时融入了我们特有的历史意识和语言。新标识反映了意大利国家旅游局希望在在意大利旅游的公共、私人体中扮演重要角色的愿望,特别是对大区政府和意大利企业家们。意大利国家旅游局将用它的方式和专业精神确保全心全意服务国家的志向。”

  意大利国家旅游局局长卢比尼·保罗(Paolo Rubini)先生补充道:“一个标识并不能描述出意大利数不胜数的美丽风光,但是却不容置疑地代表了意大利的精华,无论身处何处,都能立刻辨别出意大利国家旅游局的标识。没有任何一个政府部门能如同意大利国家旅游局一样尽心地在世界舞台上推广意大利,从传统的纸质印刷品到广播、电影院、电视和网络,通过各种可能的渠道宣传意大利的形象和信息。新的标识,延续了意大利国家旅游局的传统,并显著提升了相关知名度。”意大利国家旅游局同意大利RAI TRADE 电视台一起制作的、片长为30 分钟的宣传短片,详细地介绍了意大利各个大区的特色和著名景观,重点突出了其中了异曲同工之处——“意大利制造”和“意大利生活方式”。在庆祝意大利国家旅游局成立90 周年的背景下,这段短片被翻译成了7 种语言、制作了10000 份,这是2009 年意大利国家旅游局与意大利RAI TRADE 电视台合作制作的Italia Much More 的第二个版本。在虚拟旅游市场方面开展的一系列活动中,第一个就是 “商务对商务”的虚拟展会平台,目的在于在国际市场上推广意大利旅游目的地。虚拟旅游市场旨在运用具有可持续性理念的科技手段成为意大利旅游行业和批发商联系的纽带。感谢这个建立在网路基础上的平台,通过浏览器、电脑和通讯设备,业内人士就可以面向市场展示他们的旅游产品和相关信息,并直接联系重要的商业伙伴。总而言之,这是一个创新的、具有科技含量的途径,可以保证旅游从业者最大程度地收回在旅游推广方面的投入,并接触更多的世界范围内的高素质业内人士。

 
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