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十一黄金周旅游消费者出游意向调查分析报告

www.oklx.com 2008年09月25日       
24日,来自全国假日办消息,随着十一临近,旅游市场热浪涌动,有多少消费者会选择出游?去哪旅游?选择何种方式旅游?愿意花多少钱旅游?

  为了解掌握旅游市场的新动向,以做好应对准备,全国假日办对消费者十一期间的旅游计划展开了在线调查,以揭示消费者最新的旅游趋向。

 

  经过8月29至9月5日共7天的在线调查,共收到答卷19135份,有效答卷14666份。调查结果显示:

  1、60%的受访者有出游意向

  57.33%的受访者计划在国内旅游,其中:32.88%受访者有意在市内及城市周边休闲旅游,24.45%的受访者有意跨区域国内旅游;2.97%的受访者计划出境旅游;23.99%的受访者有意探亲访友,其中:15.49%的受访者计划异地过夜探亲访友;13.11%的受访者计划在家休息。

  2、出境游人数较少,港澳是最主要的目的地

  在60%希望出游的受访者中,仅有3%表示出境旅游。在这其中,22%的消费者选择港澳作为旅游目的地。亚洲其他地区,如传统的新马泰、日韩也是出国游的热点地区。欧洲游也成为出境长线游的首选。

  3、国内游北京地区最热

  在选择国内旅游的受访者中,北京以绝对优势领跑,有20%以上的消费者表示在将在北京旅游。此外,浙江、云南、排名二至三位,至少有5%的受访者表示考虑去上述这些地区旅游。

  4、外省人慕名涌进云南、海南

  在总游客数量最多的十五个省中,差别非常明显,云南和海南两省对外地游客的吸引力相当大,约70%的游客从外省市慕名而来。广东、河南两省对于外省市旅游者来说吸引力相对较小,约80%的消费者都是本省游客。

  5、出境游和跨省游需5天才能尽兴

  毋庸置疑,旅游距离的长短与所需的时间密切相关。从调查中可以发现,即使是在本省范围内旅游,也很少有人愿意在一天内往返,当然,愿意出去玩5天的人也不多,超过80%的受访者选择出游2-4天。对于跨省出游的消费者,选择出游5天以下和5天以上(包括5天)的人数基本相等。而对于出境游的消费者,至少旅游5天的人数明显高于选择5天以下的人数。

  6、长途游客会在“十一”期间同时休年假

  对于很可能一次性出游5天以上的长途旅游游客,更愿意在“十一”期间同时休年假,使得整个假期时间延长,可以更好的游玩,回来也有充足的时间修养,省外游和境外游游客中约60%的人会选择连休。但是,对于短时间旅游或者不去旅游的人来说,7天的时间已经足够,连休显得过于奢侈,也没有必要。

  7、参团旅游不是消费者的第一选择

  自助游和参团游各有利弊,但从消费者的选择来看,其更偏向于自助游,选择不受约束的出游方式。在国内旅游中,自助游无可争议地占据了优势。在出境旅游中,参加旅游团小幅领先于自助游。

  8、乘坐公共交通出游仍为主流,短线旅游者青睐自驾游

  从对受访者旅游时采用的交通工具的调查中,可以发现,乘坐公共交通工具仍是消费者出游最普遍的方式,对于本省游、跨省游和出境游,这一方式都在60%左右。由于油价提升,自驾车成本增加,自驾游人数比例随着本省游、跨省游、出境游依次降低。在短线旅游中,自驾车出游很受青睐,比例高达30.90%。

  9、出游预算与出游距离正相关

  省内游个人费用预算在200-1000元的占主流,比例达60.8%;而省外游在1000-5000元的占主流,比例达71.5%;境外游费用预算在5000-10000元的占主流,比例达66.71%。可以看出,随着出行距离变远,出行费用也呈阶梯式增长。

 
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