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“营销北京”旅游推出奥运宣传三年主题

www.oklx.com 2007年01月04日   无    

  “体验北京,走近奥运”被确立为2007年北京旅游宣传的主题。而“体验北京,感受奥运”、“体验北京,回味奥运”分别成为2008和2009的宣传主题。这是北京市旅游局全面规划和分步实施“营销北京”的旅游宣传战略。

  2008奥运会为中国、为北京的旅游发展提供了难得的历史机遇。据北京市旅游局负责人介绍,他们遵循“着手07,立足08,辐射09”的原则,确定了连续3年的宣传主题。根据不同年度的宣传主题和不同市场的需求特征,系统设计未来三年的旅游产品体系和旅游宣传品体系,建立多元化和行之有效的旅游宣传品发放渠道,分年度组织实施。

  按照规划确定的实施步骤,2007年,北京市旅游局将利用奥运契机,举办北京旅游文化周活动,展示旅游业发展成就,塑造旅游业整体形象,丰富旅游业文化创意。利用国家旅游局以北京奥运为宣传促销重点的机会,积极参加一系列国内外宣传促销活动。近日,北京市旅游局在奥地利首都维也纳市举办了主题为“体验北京,走进奥运”的旅游推介会,伴随着京韵十足的艺术表演,北京市旅游局党组书记、北京市旅游行业协会会长于长江向到场的200多名奥地利贵宾介绍了北京旅游业备战2008年奥运会的情况。北京奥运会吉祥物“福娃”也首次正式在维也纳亮相。

  记者了解到,目前北京市旅游局正在推动“北京风情舞动世界、北京国际旅游博览会和北京国际旅游文化节”三大品牌活动的建设。据悉,北京市2007年预计接待入境旅游者420万人次,实现旅游外汇收入42亿美元,接待国内旅游者9300万人次,实现旅游收入1400亿元(不含北京市民在京游)。

  针对目前存在的北京市散客旅游市场秩序问题,旅游局将采取疏堵结合的办法,切实改进完善,使之在奥运前有一个根本性的改变。

  记者从北京市旅游局了解到,为解决当前存在的旅游信息不畅通的问题,旅游局将加强“北京旅游信息库”建设,使之成为涵盖行、住、食、旅、购、娱等各旅游要素的动态信息源,并通过信息网、咨询服务中心、热线(呼叫中心)、数字信息亭、信息提示服务、旅游展示屏、展示架等立体交叉的渠道,将北京旅游信息有效地传递给国外旅游者。为解决散客旅游有效供给不足的问题,他们还将协调相关部门,允许旅行社介入一日游市场的经营,遏制黑车黑导,方便散客旅游。

  另据了解,北京市将全方位加强旅游景区多语种标识牌、说明牌位、无障碍设施和主要景区自动导游机、道路指示牌和停车场等方面建设,加强景区摊贩秩序整治及乡村旅游基础设施建设,筹建“奥运旅游大道”。

 
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